Klockan tillhör en av de mest exklusiva modellerna och kostar hela 297 000 kronor, det fick folk att rasa på sociala medier.
– Fattar han inte att det här sticker i ögonen på oss som knappt har råd att köpa kläder till våra barn, skrev en kvinna på Facebook.
Men trots all tuff kritik så bakar nu kronprinsessan Victoria, 38, upp sin make.
– Daniel har hamnat mitt i skottleden, men Victoria står naturligtvis bakom honom på samma sätt som han alltid stått bakom henne. I en sådan här situation måste kronprinsessan vara stark och det är hon, säger en hovkälla till Hänt extra.
Det som retar många är att Prins Daniel sedan tidigare är känd för att vara en ”vanlig” och ”enkel” kille. Men tiderna förändras och även så gör prinsen.
– Klockan får tala för sig. Det är ju ingen tvekan om att Daniels tycke och smak förändrats och personligen kan jag tycka att han tappat kontrollen. Jag menar, har han glömt varifrån han kommer? ställer sig källan frågande.
I societeten råder det inga tvivel om att Daniel med all rätt borde bära sin Rolex-klocka. Det tycker i alla fall krögaren och kungavännen Carl Jan Grankvist, 69, som ställer sig bakom prins Daniel.
– Jag tycker verkligen att man har rätt att smycka sin kropp som man vill! Det är väl bättre att köpa en vacker Rolexklocka än att tatuera sig? Säger han.
Nyligen kritiserads även prinsessan Sofia, 30, för att ha burit en diamantprydd Rolex Oyster till ett värde av 70 000 kronor, en gåva hon fick utav prins Carl Philip, 36.
Häromveckan väcktes en kritikerstorm mot prinsDaniel, 41, efter att han stoltserat med att bära en Rolex-klocka.